「TikTok」が報酬払い動画紹介をユーザーに依頼　“ステマ”の可能性も

　「TikTok」が報酬を払って動画の紹介をユーザーに依頼していました。

　動画共有アプリ「TikTok」の日本法人は、ツイッター上でフォロワーの多い「インフルエンサー」に報酬を支払い、犬の動画など指定した動画を一般の投稿のように紹介させていました。

　広告であることを明記しておらず、口コミを装って消費者を誤解させる宣伝「ステルスマーケティング」にあたる可能性があります。

　日本法人は「コンテンツを広げる施策の一環で、広告表記が必要だという認識がなかった」「反省し、再発防止に取り組む」とコメントしています。