イオン3500品目価格維持にローソン値下げ…なぜ　物価高の中“逆張り”戦略

　値上げラッシュが続く一方で、あえて価格の据え置きや値下げに踏み切る企業も出てきています。家計の負担感が強まる中、企業側はどんな戦略を描いているのでしょうか。

イオン3500品目の価格維持

値上げをしない「価格凍結宣言」

　11日、イオンはグループおよそ1万店舗で、8月31日まで生活必需品の値上げをしない「価格凍結宣言」をしました。

　パスタやマヨネーズ、サラダ油などの食品からティッシュペーパー、キッチンタオルといった日用品まで、プライベートブランドのおよそ3500品目の価格を据え置きます。

食品メーカー195社が6290品目値上げの中

　食品メーカー195社が6290品目の値上げに踏み切る中、期間限定ながら逆張りの戦略を打ち出したイオン。背景には、仕入れから販売までを一元管理できるプライベートブランドならではの強みがあるといいます。

イオントップバリュ　土谷美津子社長
「例えば、パスタといえばイタリアじゃなくて、トルコだったり他の国に変えていく。こういったことも輸入品についてはしている。ボックスティッシュ、キュッて圧縮して中に入っている。これで運送費が軽くなる。小さくなったのは箱だけで、中身は減っていない」

コスト削減に向けて企業努力

　客から「もう一品を諦めることが増えた」という声が寄せられる中、コスト削減に向けて企業努力を積み重ねたということです。

　価格据え置きについて、街の人に聞きました。

30代
「最近は何を買うにもすごく高くなってて、家計が苦しいのはすごくある。もうすごく助かる」

30代
「めっちゃありがたい。これからも使用していく頻度は、上がりそうだなと思う」

　価格の据え置きにとどまらず、一部商品の値下げを打ち出す企業もあります。

ローソンストア100　広報　池内友子さん
「デザートの中でも一番の人気商品となっている『ツインシューカスタード＆ホイップ』こちらの商品が値下げとなりました。原材料の調達方法に工夫をして、少し生地の配合を見直したりなどして、手に取りやすい価格を実現」

ローソンストア100のシュークリーム

　たっぷりのカスタードとホイップクリームが入ったシュークリーム。これまで税込み138円でしたが、106円に値下げしました。値下げには商機があると話します。

「4月におにぎりを100円（税抜き）という形で、税込みでは108円のおにぎりを販売したところ、おにぎり全体で約1割売り上げが上がったことに手応えを感じて、そういった商品はお客様に大変喜ばれるのではないか」

ローソンストア100のおにぎり

　税込み130円から108円に値下げしたおにぎりの売り上げアップを受けて、決断したというシュークリームの値下げ。他の商品についても…。

「お客様にご好評いただいている商品につきましては、今後（値下げを）検討していきたいと思う」

（2026年5月12日放送分より）