観光業界「馬旅」アピール　競馬場で遊び放題　乗馬体験プログラムも

　午（うま）年の2026年、各地で馬にちなんだ催しなどが行われ、観光業界では「馬旅」という新たなキーワードが注目されています。

巨大競馬場で遊び放題

　数えきれないほど集まった、人、人、人。目線の先にいるのはサラブレッドです。

サラブレッド

来場者
「今年初めだったので来てみました」
「年女なんで」

　4日、千葉県船橋市にある中山競馬場では今年初のレースが開催されました。熱狂に包まれる会場。よく見ると、家族連れで楽しむ姿もありました。

来場者
「普通の公園にないような遊具があるから特別」
「（Q.何で遊んだ？）ほぼ全部！ブランコで一回転しそうだった」

中山競馬場の入場料は200円

　競馬場内につくられた公園を目当てに来る親子連れも多いそうです。中山競馬場の入場料は200円ですが、15歳未満なら無料です。（レース開催日でない土日は大人も無料）

来場者
「ここはすごく整っているので。赤ちゃんもいるのできれいだと遊びやすい」
「芝生がきれいな公園ってなかなかない。競馬場ということで大人も楽しめるっていい」

観光スポットとしてイベントを開催

　他にも各地の競馬場では、観光スポットとして気軽に遊びに来てもらえるように施設を整備し、さまざまなイベントを行っています。

　今年は午年。観光業界も馬に注目しています。全国にホテルを展開する星野リゾートは、馬をテーマにした体験プログラム「馬旅」を打ち出しています。

旅行と馬の組み合わせ「馬旅」

　馬旅と言っても馬で旅をするというわけではなく、旅行と馬を組み合わせた楽しみ方のこと。

　例えば、沖縄に行ったらビーチで、青森では雪の上など景色のきれいなところで乗馬を体験することができます。

青森では雪の上

　10年前から馬旅の情報誌を発行している日本乗馬普及協会・戸苅宏元理事長はこのように話します。

「例えば草原とかを歩くのも楽しい。もっともっと馬が身近になって、乗馬やってみようかなというところになれば」

デジタルデトックス効果も

　馬に乗っている時間はスマートフォンなどからも解放され、デジタルデトックス効果もあるようです。

　「馬旅」の広がりを見据えて、すでに変化が起き始めている場所もありました。

体験レッスン

　千葉県富里市にある乗馬クラブ。旅先でいきなり馬に乗るのは大変なので、あらかじめ体験レッスンする人が増えています。

川口佳子指導員
「（申し込みが）普段に比べて20％アップ」
「（Q.なぜ？）ただ乗るだけでなく“馬旅”です」

　こちらでは午年の特別キャンペーンとして、先着2026人をレッスンに無料招待しています。

先着2026人をレッスンに無料招待

乗馬クラブの生徒
「もう少し大きくなったら、旅行に行った時にみんなで馬に乗ったり、トレッキングに行ったりしたい夢を持ってます」
「みんな乗馬やってねー！」
「ウマ最高！」

（「グッド！モーニング」2026年1月5日放送分より）